隨著互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，對于中小企業(yè)而言，互聯(lián)網無疑是企業(yè)發(fā)展的一個重要平臺。截至2019年12月，我國中小企業(yè)中接入互聯(lián)網的比例達到了97.9%。中小企業(yè)中，擁有獨立企業(yè)網站或電子商務平臺中的占到了68%。我國廣大中小企業(yè)邁入網絡營銷時代的步伐正在加快。

　　中小企業(yè)互聯(lián)網存在的普遍現(xiàn)象：泛而不精

　　整體看來，盡管我國中小企業(yè)互聯(lián)網普及率很高，但是這些中小企業(yè)網站的運營水平偏低，互聯(lián)網發(fā)揮的作用不明顯。并且，由于中小企業(yè)網絡營銷的運營水平普遍較低，進而影響到其實施的效果。

　　在互聯(lián)網應用方面，企業(yè)網站，網絡營銷收效甚微。數(shù)據(jù)顯示，目前，我國中小企業(yè)在互聯(lián)網應用上，網絡營銷的滲透率只有42%；中小企業(yè)網站功能主要集中在產品展示，而互動功能、交易功能、后臺統(tǒng)計等方面仍有所欠缺，這些都使得企業(yè)網站淪為擺設。

　　大部分中小企業(yè)缺乏對網絡營銷效果監(jiān)測的投入，由此直接影響了企業(yè)網絡營銷的實施。這不但阻礙了企業(yè)進行網絡營銷的優(yōu)化和改進，還打擊了企業(yè)進行網絡營銷的信心。此外，網絡營銷模式成熟但是技術壁壘保守，渠道受限等也制約著中小企業(yè)網絡營銷的發(fā)展。

　　網絡營銷：沒有最好只有最適合

　　就中小企業(yè)的網絡營銷而言，目前除了最簡單的電子郵件營銷外，中小企業(yè)采用最多的網絡營銷方式是利用電子商務平臺進行推廣以及搜索引擎營銷。電子商務是未來企業(yè)商務發(fā)展的大勢，電子商務時代，網絡營銷已經成為企業(yè)拓展業(yè)務，提高銷量的重要渠道。面對電子郵件營銷，電子商務平臺和搜索營銷，互聯(lián)網品牌廣告，網絡軟文等形形色色的網絡營銷模式，中小企業(yè)的選擇，沒有最好，只有最合適。

　　網絡營銷需要線上線下營銷聯(lián)動才能取得效果。對于中小企業(yè)網絡營銷，江浙一帶的外貿型生產企業(yè)則有諸多值得借鑒的地方。他們利用自身網站為平臺，或者借力中國化工網、中國服裝網等行業(yè)B2B平臺、阿里巴巴、慧聰?shù)染C合性B2B平臺，進行銷售線索的收集以及對潛在客戶的挖掘，然后線下線上協(xié)調聯(lián)動，最終達成交易，為企業(yè)創(chuàng)造利潤。

　　網絡營銷仍需發(fā)力品牌效應即品牌網絡營銷

　　對于企業(yè)而言，互聯(lián)網不僅僅是媒體，更是一個神奇的平臺，利用好了，可以使之一夜成名，一勞永逸；利用得不好，也有可能在一夜之間被人們所唾棄。那些通過發(fā)送垃圾郵件，或是將信息群發(fā)到各類BBS、BLOG的做法，雖然短期內能收到一些營銷效果，但從長遠來看，這種做法無疑是自掘墳墓。

　　互聯(lián)網為企業(yè)品牌的樹立提供了快捷便利的通道，中小企業(yè)在進行網絡營銷樹立企業(yè)品牌，應該著眼于自身消費者特點，產品價格，服務等一些自然優(yōu)勢。做到以小博大，而不是在激烈的市場競爭中以雞蛋碰石頭的信念去與大品牌大企業(yè)競爭。從企業(yè)在互聯(lián)網上傳遞信息的效率上看來，好的創(chuàng)意可以成就一個品牌；其次在傳遞信息的多樣化方面，甚至可以通過一些事件的炒作進行推廣，不鳴則已，一鳴驚人。

　企業(yè)應用互聯(lián)網平臺不僅僅是在網上發(fā)郵件，更多的是要利用互聯(lián)網擴大客戶資源、提升品牌影響力等等好處。

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