包裝設計中對色彩的運用，應當充分考慮不同色彩的抽象表現規律，使色彩能更好地反應商品的屬性，適應消費者的心理，滿足目標市場不同消費層次的需要。同時也更容易被人記住，給人留下好的第一印象。當我們看到一個包裝時，我們第一視覺點便是它的顏色。

　　上海包裝設計公司在包裝色彩運用上面總結了三點：色相、明度和純度。

　　色相：即色彩的相貌和特征。

　　如；紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等等顏色的種類變化就叫色相。

　　明度：指色彩的亮度或明度。

　　比如，紫紅、深紅、玫瑰紅、大紅、朱紅、桔紅等紅顏色在亮度上也不盡相同。色彩的明度變化有許多種情況，一是不同色相之間的明度變化；二是在某種顏色中加白色；三是相同的顏色，光線照射的強弱不同產生不同的明暗變化。

　　純度：指色彩的鮮艷程度，也叫飽和度。

　　顏色混合的次數越多，純度越低，反之，純度則高。

　　原色中混入補色，純度會立即降低、變灰。

　　物體本身的色彩，也有純度高低之分。

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