很多年輕人，為夢想打拼到深夜，拿什么慰藉你的疲憊？近期有網友爆料，天貓聯合松下電器和曹操出行，攜手打造正當紅「一人食正當紅」系列活動，為都市的年輕人傾心奉上這真誠的“幸福感”，為每一位夜歸人送去暖心暖胃的小驚喜。
一個人吃飯也要有儀式感。它不是簡單凌亂的泡面加火腿，而是在料理食材到上桌的過程里享受某種從容的樂趣。
有儀式感的一人食并不孤獨。因為認真對待每一頓飯，才是讓自己愉快的事啊。
據天貓行業數據分析，目前，歐美家庭戶均擁有小家電超過30臺，而我國城市戶均小家電保有量僅在10臺左右，農村戶均保有量不到5臺。未來，隨著我國人均可支配收入的提高與消費升級的到來，小家電市場潛力有望釋放，預計2019年我國小家電行業市場規模將達到3750億元。
在今年618活動中，天貓平臺小家電迎來爆發，1分鐘銷售破億元，4分鐘銷售額超去年一小時。迷你消費折射出近年來不斷崛起的單身經濟，人們購買的日用品越來越小、功能更細分。據悉，小家電的主流購買人群是學生、單身人士和辦公族，基本以年輕人為主。
年輕人是上班族的主力軍，平時很少自己做飯吃，如何更好的給年輕人最貼近的品牌體驗？天貓正當紅與曹操出行聯合打造的夜歸人「幸運嗨食專車」，十城聯動深夜送驚喜。
當下年輕人的生活中，不規律的飲食習慣已經成為了很多的生活常態。
無論是飛來飛去的出差族、還是追逐熱鬧的夜嗨族，抑或是深夜獨處的失意族…… 在夜色已深的時刻，吃上一口熱飯，幸福感就會提升一大截。
天貓正當紅深入市場調研后，聯動曹操出行貼心策劃了「幸運嗨食專車」線下活動。
活動推出以來，天貓正當紅一直以打動人心的暖心營銷給顧客帶來驚喜。首發上線的系列海報，以深切的共情迅速喚起消費者共鳴。
「一人旅行的寂寞，讓小鮮肉陪你度過」，諸如此類的戳心文案，一經推出就反饋熱烈。
天貓正當紅及曹操出行媒體矩陣聯動助推，多重活動輻射多地域用戶
借助曹操出行強大的地域輻射能力，策劃創新玩法通過線下植入使活動信息極快擴散。
上線曹操專車新車貼，植入天貓正當紅 LOGO，打造靚麗風景線。在全國地區上線紅包車，活動期間打車可得天貓優惠券，多種玩法助力活動預熱達到高潮。
同時線上媒體矩陣的聯動助推，也為「一人食正當紅」帶來超乎預期的曝光。首先利用創意投放，給用戶留下第一印象，引發關注和好奇。緊接著憑借曹操出行多媒體矩陣 + 官微聯動視頻事件傳播，將主題營銷推向高潮。最后加碼驚喜獨食車優惠劵福利，給商品轉化做出實實在在的鏈接引流。單單話題推廣一項，就將單向的品牌植入和活動營銷轉化為用戶自發參與的「一人食」分享盛宴。
千萬級曝光量引爆熱點，天貓正當紅攜手曹操出行刷新熱點營銷新定義
隨著消費升級與互聯網信息技術的高速發展，傳統消費市場正發生著日新月異的變化，新零售電商為代表的商業模式也在跟隨時代變化不斷尋求變革。
借勢社會熱點話題進行品牌策劃營銷，天貓正當紅此次的品牌營銷可謂順風順水，事半功倍。此次天貓正當紅活動是電商平臺與實地產業和網約車平臺聯動營銷的一次成功試水，其背后隱藏的商業邏輯和營銷內核更值得品牌們關注。如何換位思考挖掘消費需求，天貓正當紅的「一人食正當紅」系列活動為行業提供了很好的范本。
